来源： 江瀚视野
在中国中医药上市公司之中，云南白药和片仔癀堪称是两大巨头，特别是片仔癀最近一段时间可谓是消息不断，然而就在最近片仔癀预告上半年营利双增，我们到底该怎么看片仔癀？靠涨价赚钱的片仔癀到底还能涨多久？
一、片仔癀预告上半年营利双增
据界面新闻的报道，片仔癀发布2023年半年度业绩快报。2023年上半年，片仔癀实现营业总收入50.45亿元，同比增长14.08%，实现归属于上市公司股东的净利润15.3亿元，同比增长16.43%。
对于营业总收入的增长，片仔癀解释，强化市场策划及拓展销售渠道，公司、控股子公司厦门片仔癀宏仁医药有限公司（合并）（下简称：厦门片仔癀宏仁医药）、控股子公司福建片仔癀保健食品有限公司（下简称：片仔癀保健食品公司）及控股子公司龙晖药业有限公司（下简称：龙晖药业）的销售收入增加所致。
对于利润的增长，片仔癀则解释，公司核心产品片仔癀系列产品、片仔癀牌安宫牛黄丸的销售增加导致营业利润增长所致。
在今年5月，离最近一次提价（2020年1月）时隔3年后，片仔癀对片仔癀锭剂产品再次提价。片仔癀系列产品，含片仔癀锭剂、片仔癀胶囊剂和复方片仔癀含片等，其中片仔癀锭剂占主导地位。
此前片仔癀还一直被诟病存在产品销量下滑。2022年片仔癀肝病用药销售量为338.34万盒，同比减少4.05%；心脑血管用药为32.64万盒，同比减少3.15%。不难猜测，提价后片仔癀系列产品是对利润有作用的。
二、靠涨价赚钱的片仔癀还能涨多久？
片仔癀是中国著名的中药品牌，其产品以独特的药效和良好的口碑而闻名。近期，片仔癀发布了上半年业绩预告，显示其营业收入和净利润均实现了双位数增长。这一消息让人们不禁要问：片仔癀的涨价策略是否仍然有效？未来，片仔癀能否继续保持增长势头？
首先，我们需要认识到片仔癀的涨价策略之所以能够成功，与其在中药行业的垄断地位有着密不可分的关系。片仔癀作为一家拥有几百年历史的老字号品牌，其品牌影响力和市场占有率都非常高。这使得片仔癀在与其他中药企业竞争时，具有了很强的议价能力。同时，由于片仔癀是一种保护性中药，其配方和工艺属于国家保密的，因此具有一定的垄断性。这种垄断性使得片仔癀可以采取涨价策略来提高其收益水平，而不会轻易失去市场份额。
其次，片仔癀通过收购安宫牛黄丸的产品进一步拓展了市场。安宫牛黄丸作为一种急救产品，在市场上具有广泛的影响力。片仔癀通过收购这款产品，不仅取得了它的生产销售权，还扩大了自身的产品线，进一步满足了消费者的需求。这种多产品布局有助于片仔癀构建起第二增长曲线，进一步提升了整体的业绩。
第三，片仔癀的涨价策略并不可能始终奏效。随着价格的不断上涨，部分消费者可能会开始考虑其他更加物美价廉的替代品。尤其是在当前经济形势下，消费者对于价格敏感度更高，他们更加注重产品的性价比。如果涨价过快或超出消费者心理承受范围，可能会导致销量下降和竞争对手的冒头。因此，片仔癀还需要通过其他手段来吸引和留住消费者，例如提供更好的产品质量、增加产品的附加值等。
第四，从长期来看，片仔癀的发展前景仍然值得期待。作为一种具有悠久历史的中药品牌，片仔癀在市场中拥有一定的知名度和口碑。随着人们对中医药的认可度不断提高，片仔癀作为中药的代表之一，有望受益于这一趋势。同时，片仔癀还可以通过不断创新和研发，推出更多符合消费者需求的产品，进一步提升其市场竞争力。
然而，片仔癀要实现持续增长，还需要给市场一个足够有想象空间的第二增长曲线。只有依靠涨价策略和收购安宫牛黄丸等手段，可能无法持续推动片仔癀的增长。片仔癀需要不断寻找新的增长点和市场机会，例如拓展国际市场、开发新的产品线等。同时，片仔癀还需要加强品牌建设和营销推广，提升品牌的影响力和美誉度。
因此，虽然这次业绩向好，但是片仔癀的潜在风险我们还是需要好好认知。
