近年来，随着气温骤变加剧，消费者对空调的需求量越发增大，空调行业迎来了一波新的增长。如何把握机遇，赢得消费者的青睐，扩大市场份额，成为众多品牌竞争的焦点，关于空调的营销争夺战役渐渐打响。其中，长虹空调打造了一场名为“长虹造空调 造了很久 造得很好”的传播事件，引起了消费者和行业的极大关注，或将成为又一例出圈案例。
长虹空调：一次品牌内核与消费者情感的深度交流
纵观行业今夏的营销盛况，长虹空调本次的传播有诸多可圈可点之处。例如，以问答的形式编纂了品牌28年发展的硬核成就与高光时刻。“成都大运会健儿们的威风从哪儿吹来的？”“国宝大熊猫的同款空调是什么？”“如果空调有学历，谁收到了北大、清华、川大、哈工大的offer？”这些与地域高度结合又恰如其分展现品牌干货的问题出现在公交、地铁、社区的人流集中地时，吸引了众多消费者的目光，同时还在小红书、知乎上形成了热议，可谓是长虹空调为消费者提交的一份发展答卷。
其次，该品牌联合知乎在太古里街头打造了一场快闪活动。了解到夏日街头比充电和冲浪更能解决人们需求的是“充凉”，基于此痛点，长虹空调以“充凉站”为创意，不仅科普了有用的空调知识，还为路人提供了纳凉之地，更有为户外劳动者赠送凉水的公益活动，让消费者对品牌的好感度快速拉升。再加以满满的知乎风格涂装，使它成为了街头名副其实的显眼包。活动一经露出，众多头部媒体和大V打卡报道，引起了社会的较大反响。长虹空调最终斩获超一亿的传播声量，成为了盛夏空调届的一股“新风”。
持续创新：以多元化的表达俘获更多消费群体心智
长虹空调源起于1995年，依托精工科技，于1999年便带来了对空调行业具有划时代意义的全直流变频空调。后多次获得国家发明专利及《国家科技进步奖》，产品畅销全球150多个国家和地。28年的发展，使得它拥有了厚积薄发的势能，站稳了脚跟后，才在今年开始进行品牌的长线耕耘。
年初，长虹空调发布“全无尘新风”、“双翼风”两大重磅产品。全无尘新风空调在新风量、静音、恒温、除菌、无尘等五大维度全面升级，让消费者实现新风自由。双翼风空调创新采用左右分区送风技术，可实现“挡风不挡凉，吹风不吹人”。可谓是在同质化较为严重的行业中找到了差异化突破口。
7月，长虹成为“成都大运会唯一指定合作家电品牌”。长虹空调为运动员提供了展现四川特色的“熊猫懒空调”，同时专门定制了数千台英文版空调遥控器，便于外国友人使用。通过与“大运会”的连接，长虹空调展示了其在国际舞台上的实力和影响力。
8月，长虹正式签约成为“中国火箭官方合作伙伴”。在一众家电品牌中，长虹可谓始终掌握精工制造的优势，多次为中国航天事业保驾护航。长虹空调更是研发出真空氦检漏技术，为空调品质加码。
9月，长虹空调高铁冠名列车首发，被认为是两张中国科技名片的强强合作。同时，借助此次高铁冠名，长虹空调还发布了“精工品质 舒适每一度”的全新品牌传播语，让更多消费者近距离感受长虹空调的品牌温度与速度。
传播启示：产品为王背景下的内容创新才是新出路
在品牌传播唯快不破的今天，如何沉淀下来做坚实又具创新价值的内容呢？用硬核的产品品质实力与人文叙事表达进行品牌焕新演绎，长虹空调的做法或许是一次新的尝试。
只有务实谋事，坚守高品质方向，结合当下用户群体的喜好与平台特点，解决痛点，找到痒点，让用户看到一个老品牌的新面貌，才是提升消费者认知，创造品牌价值共振的底层基因。长虹空调本次品牌传播活动能取得较好成效，可以说正是实力沉淀的涟漪效应之体现。
(家电网® HEA.CN)
