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来源：金融投资报
10月31日晚间，贵州茅台（600519）公告称，自2023年11月1日起，上调53度贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
11月1日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整60版特曲价格的通知》显示，即日起，52度、43度、38度泸州老窖60版特曲（500ml*6）经销商结算价分别提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。有分析称，相当于每瓶结算价上涨20块钱。
当日，贵州茅台股价跳空高开，暴涨9.82%至1850元/股。截至收盘，贵州茅台涨5.72%，报1780.99元/股，市值单日增长1211亿元。同时，在贵州茅台的带动下，白酒指数开盘上涨5%，伊力特、泉阳泉先后触及涨停板，五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等纷纷走高。
在贵州茅台率先涨价，泸州老窖紧紧跟风的情况下，后续白酒行业会否出现涨价热潮，市场板块可能受到何种影响等问题，也成为了部分专家、机构的热议焦点。
制图 卿子秀
贵州茅台近六年来首次提价
据了解，贵州茅台分别在2006年、2008年、2009年、2012年以及2017年底公告要对产品提价。最近的一次涨价要追溯至2018年1月，公司将53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高至969元，终端零售价格调整为1499元。
此后，尽管飞天茅台在市场上的价格一直居高不下，但公司方面一直未有动作。此次按20%涨幅计算，飞天茅台酒的出厂价或将提至1162元左右。
据公司公告
在贵州茅台去年的年度股东大会上，针对股东最关心的提价问题，贵州茅台董事长丁雄军表示，和投资者一样，茅台提价是管理层每天都在追求的，但何时提价、如何提价，需要智慧。
对于此次茅台提价的动机，白酒专家肖竹青告诉金融投资报记者，“茅台酒长期以来供不应求，目前市场行情在2900-3000/瓶左右。”他认为，从茅台酒市场表现来看，目前消费需求旺盛，在五年多未进行价格调整的情况下，提高出厂价利于提振白酒业发展的信心，同时也将提振资本市场对白酒板块的信心。
酒业分析师蔡学飞向金融投资报记者表示，价格是市场供需关系决定的，茅台酒在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。随着消费的逐步恢复，茅台酒的市场需求依然旺盛。
业内预计对零售价影响不大
贵州茅台此次调价并未涉及市场指导价的变动，以飞天53度500ml贵州茅台酒为例，1499元/瓶的市场指导价并没有变化。同时，本次贵州茅台调价涉及的产品主要是消费者熟悉的“普茅”，即五星53度500mL贵州茅台酒、飞天53度500mL贵州茅台酒，而飞天53度100mL贵州茅台酒（i茅台）及精品、珍品和尊品系列等未作调整。
10月31日，金融投资报记者前往位于成都市顺城大街的贵州茅台自营店了解到，门店内的茅台酒零售价并未上涨，“昨晚通知都说了，这次提价不涉及市场指导价，在有新通知之前不会涨价。”不过，店内工作人员补充说，目前店内无法直接购买到飞天茅台，必须通过官方公众号等平台预约，成功后再到门店提货。
成都一家茅台自营店门店 摄影 陈雨禾
从第三方渠道来看，相关产品的零售价并没有发生变化，只是预约成功率一直不高，而能够直接买到的现货价格则高企。有第三方渠道人士向金融投资报记者介绍，近期茅台冰淇淋、酱香拿铁等火出圈，茅台的订购也越来越火，“早些时候还经常听到身边有谁订购成功了，如今越来越难抢，甚至出现过一万多人抢10瓶的情况，所以现货通常更贵。”
在成都一家1919门店中，店内工作人员告诉金融投资报记者，目前飞天茅台零售并没有涨价，还是1499一瓶，但都要在其平台预约成功才能提到，“现货店里没有，如果急需可以帮忙调，大概一两个小时就能拿到，只是价格稍贵，可能要2800元左右。”
随后，记者查看京东等多个第三方平台发现，同规格的飞天茅台基本都标注为1499元/瓶的官方指导价，且大都需要限时预约，而在盒马等平台可以迅速发出现货的商品链接中，相同规格的产品价格大多要贵上千余元。
未来市场到底会作何反应，蔡学飞表示，提高出厂价更多的是为了提振资本市场与渠道销售信心，不太可能影响市场指导价，并且飞天茅台的实际成交价背离市场指导价由来已久，不是简单提价能够解决的。
银河证券最新研报认为，贵州茅台此次提价预计对批价和零售价影响不大。本次提价未涉及终端指导价，和2012年9月的提价略有相似，所面临的经济状况也类似。
龙头提价或提振板块投资情绪
贵州茅台也在公告中坦言，此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响。业内人士分析认为，贵州茅台作为白酒行业的标杆，此次提价不仅有望提升公司经营业绩，还有利于提振目前低迷的行业信心，合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。
蔡学飞告诉金融投资报记者，白酒行业与企业正在解决疫情对于消费造成的负面影响，行业整体上目前没有涨价的市场基础，所以茅台提价确实会拉高行业的价格空间，促进酱酒品类的消费，但是不大可能带来行业性涨价潮。
银河证券分析师刘来珍表示，茅台提价有利于提振公司股价及整个白酒板块的投资情绪。自2008年茅台出厂价超过五粮液之后，五粮液对历次茅台提价都采取了跟随策略。五粮液如果提价，将打开千元价格带及以下品牌的价格空间。
长城基金分析认为，贵州茅台此次价格调整有望在一定程度上提升公司经营业绩，公司系列酒产品的增量可能放缓，理论上利好酱酒和千元价格区间产品的竞争格局。公司超预期释放利好短期有望改善白酒板块的投资情绪，而长期表现有待进一步观察。
