日前，有媒体称第八代五粮液出厂价将上涨120元，引发广泛关注。对此，相关市场人士今日对酒业内参表示，上述消息并不准确。其透露，第八代五粮液出厂价将从2月5日起上调，每瓶涨价50元，即从969元上涨至1019元。
据了解，第八代五粮液的指导价为1499元，而目前市场价在千元左右。随着五粮液上调出厂价，多家经销商都表示将上涨其市场价，幅度在50元-100元之间。
有白酒分析人士表示，五粮液在开年之际平稳调价，经过了深入、广泛的市场调研和缜密、审慎的决策过程，无论是时间点的选择还是力度幅度都恰到好处。这将提振内需消费品市场信心、产业链及资本市场信心，引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价首次迈入千元时代，有力带动浓香型白酒和川酒产业高质量发展，提前布局抢占白酒行业新一轮发展先机。
提价早有预兆？“12·18”大会曾提及择机调整
其实，早在去年11月初贵州茅台宣布部分产品提价后，五粮液何时涨价就广受关注，实际上，在千元价格带的白酒单品中，第八代五粮液的份额最大。在去年五粮液“12·18”大会上，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦就毫不回避最为关心的“盈利问题”，开诚布公、真诚阐述“全力推动渠道利润提升”和“全力推动消费者培育”两大任务。
曾从钦指出，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归，同时择机适度调整第八代五粮液的出厂价。
而就在这次大会前不久，五粮液缩减了第八代五粮液新年度合同量。上海地区五粮液经销商表示，2024年度合同已经签订完成，新合同每家经销商都被砍掉了20%的合同量。
五粮液内部人士也证实了上述消息，称缩量的原因为第八代五粮液比较稀缺，公司计划量有所缩减，未来会有其他安排。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格也在“12·18”大会上表示，第八代五粮液的市场投放将全年不增量。
对此，有业界专家指出，五粮液动态调节产品投放量，一方面可以降低市场压力，提振渠道信心，后续随着需求提速，产品价格有望继续回升；另一方面，五粮液此举也将进一步增强企业的市场秩序管理水平，对于稳定产品价格体系将起到积极作用。
彼时，酒类分析师蔡学飞认为，行业处于调整周期，市场存在库存过高的风险。第八代五粮液作为五粮液的明星产品和高端代表产品，通过缩减合同量的方式可以有效加强对产品的管理，提高企业的稀缺价值与市场增值预期，对于2024年整体的产品销售有积极影响。
第八代五粮液助力业绩稳步增长，生肖“龙酒”火爆大卖
2023年，五粮液业绩稳步提升。前三季度实现营业收入625.36亿元，同比增长12.11%，归母净利润228.33亿元，同比增长14.24%。其中，五粮液第三季度业绩实现15%以上增长，单季实现营收170.3亿元，同比增长16.99%。
这些成绩都离不开五粮液完成新一轮产品升级，第八代五粮液成为营收绝对主力。前三季度，以第八代五粮液为代表的五粮液产品占据了酒类营收的八成以上。尽管千元价格带竞争加剧，但第八代五粮液的份额依旧遥遥领先其他名酒企业。
对此，有观点认为，五粮液三季度收入环比改善幅度超预期，这也表明，五粮液的经营质量不断提升，有着较强的抗风险能力，发展韧性较强。
南京证券指出，从2023年全年来看，第八代五粮液放量叠加文创酒等非标产品提升，同时五粮液加强团购渠道拓展，优化渠道布局，将保障双位数增长。政策“组合拳”的逐步发力为经济发展与消费复苏注入信心，有望带来白酒龙头的预期改善和估值修复。
此外，值得注意的是，随着龙年春节越来越近，龙年生肖酒成为消费者追捧的对象。而近一个月以来，五粮液龙年生肖酒已经引爆了白酒市场。
据悉，五粮液推出的龙年生肖酒共有两款。500毫升“游龙精品款”呈现的是游龙自三江水域衔珠而来的图景，龙颜祥悦、和美如意，龙尾昂扬象征乘风破浪，全球限量发售99999瓶。而1.5升“升龙陈酿款”以长江为灵感，幻化飞龙腾云驾雾，象征龙腾四海、日进斗金、福泽无边，全球仅限量发售2024瓶，两款产品均附有专属收藏编号。
酒业内参了解到，在某电商平台，龙年生肖酒“游龙精品款”已卖断货，店铺采取预售制，预售价达3399元/瓶。相比建议零售价3180元/瓶，上涨超过了200元。
有经销商表示，五粮液“龙酒”之所以能大卖，首先是龙年生肖酒瓶体设计美观，提高了这款产品的纪念意义和收藏价值，但更重要的是，龙年生肖酒酒质好。国信证券则认为，五粮液龙年生肖酒供需两旺，凸显了非标文创酒改革成效。
